玄關門-誰給玄關門貼上了低端的標簽

玄關門-誰給玄關門貼上了低端的標簽
簡介：當前，在門業市場上玄關門，普遍存在這樣一種觀念，無論是廠家還是流通渠道或者消費者，只要一說起玄關門，就同便宜、低端、低利潤關聯在一起。可以這樣說，這是整個玄關門行業的痛，也是每一個玄關門從業人士心中的隱傷。今年是中國玄關門行業成立十周年，談論這個話題似乎有點不合時宜，但這個問題是每一個玄關門企業家都無法回避的。
　　當前，在門業市場上，普遍存在這樣一種觀念，無論是廠家還是流通渠道或者消費者，只要一說起玄關門，就同便宜、低端、低利潤關聯在一起。可以這樣說，這是整個玄關門行業的痛，也是每一個玄關門從業人士心中的隱傷。今年是中國玄關門行業成立十周年，談論這個話題似乎有點不合時宜，但這個問題是每一個玄關門企業家都無法回避的。

　　2012年，玄關門行業如何突破價值瓶頸?只有行業精英的共同努力，抱團前行，才能讓玄關門行業的發展道路越走越寬，越走越廣。“一起擔當，休戚與共”，筆者期望這句話能成爲玄關門企業家們2012年的座右銘。

　　目前，廣大玄關門企業普遍受制于低利潤這一價值瓶頸。許多企業通過上馬更多的産品如木門、防盜門、鋁合金門等，盡可能讓産品多元化，利用現有渠道拉動整體銷量，來尋求進一步發展；還有一部分玄關門企業通過更新概念，借以規避玄關門産品低檔化的影響，以期走出價格戰、低附加值的泥沼，提高玄關門産品的檔次。如市場上的超木門、铠甲木門、新型木門、零度木門等，實質上都屬于玄關門産品。

　　那麽，是誰給玄關門貼上了低檔的標簽?冰凍三尺，非一日之寒。任何觀點的形成都存在某些特定的影響因素。所以，筆者認爲，分析玄關門被標簽化的原因需結合玄關門發展的曆程。

　　誕生之時也屬名門正派

　　在2003年前後，玄關門行業初創時，防盜門行業已經開始第一波價格戰，達不到國標要求的防盜門全部以安全門、鋼質金屬門的身份大行其道；免漆門、拼花板房間門的市場正如日中天。在這種情況下，玄關門行業從初期的鋼塑框房間門轉爲鋼門面、木門框的玄關門。

　　兩個門類産品的優點而成，在誕生之時也屬名門正派。但因爲受限于當時的技術開發能力，玄關門甚至是防盜門、免漆門、拼花房門都處在幼兒期，産品的款式、工藝結構、表面處理和整體效果都存在許多不完善之處。

　　發展過程中漸失話語權

　　如今，玄關門與防盜門、木門的發展規模相比已是天壤之別。防盜門和木門行業發展至今，不僅款式豐富而且生産企業數量龐大。但玄關門行業卻日漸邊緣化。

　　同衆多木門企業品牌化市場運營、注重産品宣傳、進行消費者認知啓蒙相比，玄關門在行業宣傳上的力度卻非常薄弱。不論是在網絡上、行業媒體上，還是在大衆傳播渠道上，玄關門與公衆的見面率都非常低，有關玄關門的優點、消費者安裝使用心得、暢銷款式與家居風格搭配等方面的宣傳也少之又少。

　　玄關門企業不注重産品宣傳，整個行業的聲音太小，同時許多玄關門生産企業在做大做強之後便向其他行業延伸産品線，增加實木門、實木複合門、防盜門等産品，使得玄關門行業市場占有率越來越小，在市場中漸失話語權。

　　而木門等其他門類産品在宣傳上一直把玄關門做爲低端競品，也逐漸將玄關門推向邊緣。這種對比宣傳的例子在門窗行業裏屢見不鮮，如防盜門經營者在銷售時常常拿鐵門産品易生鏽、不耐用的缺點來突出防盜門産品的優點；而鐵門銷售者往往會說防盜門顔色單調；鋁合金窗經營者通常也會指出塑鋼窗不環保、不耐高溫、不符合消防法規等缺點；塑鋼門窗經營者則強調鋁合金窗節能系數低、色彩不豐富。

　　在終端市場上，商家與商家的較量便是如此，他們都在盡其所能的搶占每一個到店的客戶。在引導媒體宣傳、搶占消費者關注度、占領公衆認知度、整合資源能力上，玄關門行業都遜色于木門、防盜門、鋁合金門等行業。要想重建流通渠道對行業的信心，玄關門企業必須共同努力爭取市場話語權，同時加大産品創新力度爭取更大的發展空間，從而爲玄關門行業正名。
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