部落格行銷-台灣部落格也可以IPO？

部落格行銷-台灣部落格也可以IPO？
大部份的線上讀者，都還需要部落格行銷「第二個Yahoo！奇摩新聞」，除了體育以外。我弟弟就很喜歡職業運動，從台灣職棒一路到美國職當棒、職籃，後來連加拿大人熱愛的曲棍球也開始看了，對每個球員的動向、數字，誰即將破什麼記錄，誰誰誰最近受傷皆如數家珍。看他，每天有許許多多的東西可以閱讀，進入網路時代後，每打完一場職業運動比賽，三個小時內，來自四面八方的新聞、八卦、評論、引言、面談，各種資訊立刻灌爆了網路，多得讓你「看不完」。

職業運動網站個個都做得比一般網站都炫麗，你會覺得，為何喜歡職業運動的人，可以在網路上這樣被照顧著？喜歡其他題材的，卻沒有網站可看？ 扯了這麼多，都是因為最近美國部落格圈盛傳，Technorati排行第五名的部落格The Huffington Post（由於字太長了，網友將之暱稱為「HuffPost」或「HuffPo」）已經開始籌畫申請上市。它在月前剛挖來CBS新聞部的總裁Betsy Morgan任CEO，呼應了先前傳言。而這個「部落格」的創辦人也是女性Arianna Huffington，此部落格就以她的姓氏為名，在2005年中才成立，至今也不過只有2年多的歷史，就威脅到另一個政治立場相反的政治新聞網站Drudge Report的地位。

據半年前的數據顯示HuffPo目前有300萬個不重覆使用者，瀏覽頁次高達7000萬頁。HuffPo也是目前被創投投資最多錢的部落格，目前已成功的籌了1000萬美元（3。3億台幣），投資人包括軟體銀行等等，目前全職員工大約40位左右。有趣的是，兩年多來，由於主題全部集中在「政治」，看看美國政壇的態勢，明年(2008)年的選舉可能是十幾年最精彩的一場，可能出現政黨輪替，候選人也個個集話題、特色於一身，因此最近傳出，HuffPo打算在最近拚命加溫，搭著明年美國總統大選的政治熱，讓更多人認識他們，然後來個「上市」或「賣出」，讓所有投資人得到回收，也讓政治部落格走進另一個嶄新時代！身為一個「部落格」，為何HuffPo可以做到這麼大的價值？人家說，Huffpo今天成功都要歸功於創辦人Arianna，她靠她的人脈找來了幾個重量級的專欄寫手，天天寫政治意見，並常有「客座部落客」來插花，這些客座本身都是現任政治家、等等，譬如這幾天現任參議員Chris Dodd就自貼了一篇文章。雖然這畢竟仍是一個「部落格」，論新聞而言不會比正式的媒體還多，但對政治類的讀者來說，在HuffPo，每天都有一些「別的地方看不到」的閱讀素材在裡面。而且重頭戲是在它的留言，譬如這篇兩天前的關於布希向國會提外國緊急補助預算的新聞，由於可能被拿來資助伊拉克與阿富汗，短短兩天內吸引了700則留言。700則留言？是另一大部落格TechCrunch平均每篇留言數的20倍以上！ 留言也使用罕見的「無限層次的回應」，你可以對留言回覆，再對回覆再回覆，再回覆…按下「parent」鍵，你會被優雅的帶回原本那一篇（也做了類似效果）。留言的內容都很紳士且有深度。 我就在想，假如我問：「台灣有沒有可能也出現一個上市的部落格？被投資、被賣掉？」你說，不可能，不可能！但我說，台灣的電視的談話節目，不就已經是某種類似的idea嗎？照Huffpost的軌跡來看，如果你把2010全民開講、大話新聞的那幾位通通拉來合寫一個政治部落格，會不會有人看？假如把新聞哇哇哇、康熙來了的那些大嘴都找來合寫一個演藝圈部落格，會不會有人來看？你問，他們為何想寫？瞧，這些來賓，直到攝影棚燈光都暗下了、導播開始跑片尾字幕了，都還是滔滔不絕。只要有讀者看，只要最近有什麼不吐不快的題目，他們就會想寫吧。電視節目只有一小時，部落格可是不限時間、不限字數呢。

讀者們最有興趣的新聞類別，在網路上的確「慾求不滿」。我想，這些需求，不是只有我有，但什麼樣的部落格會有機會成為下一個HuffPo呢？依經驗，真正能夠長得很大、成為某些讀者心目中「第二個Yahoo！奇摩新聞」的超大部落格，或許該切合某種新版的「80/20定律」： 第一：一定要是80%群眾想看的大眾化主題：HuffPo打的是「政治」，政治主題在美國或在台灣皆熱，十幾歲到七十幾歲都有人有興趣。到底什麼是大眾化主題，只要看看目前各大7-Eleven的架上，都擺著什麼樣的雜誌；哪一種雜誌無論在博愛特區、西門町、台大旁邊都會存在的，哪一種雜誌有最多本同時在那邊的，就叫做「大眾主題」。在晚上九點到十二點之間，上班族坐在沙發吃水果看電視發呆發到打瞌睡的這段時間，電視上有哪些「談話性節目」，然後這些一集領幾萬元的大牌主持人都在談些什麼，中間穿插的廣告都是什麼產品，那些都是「大眾主題」。

台灣部落格圈來看，我發現許多工程師與技術人員很熱中於找尋「免費軟體」的分享，我們同仁也對分享這些資訊很有興趣，這種部落格在台灣特別多，個個都很努力的在貼文與經營，但，這不是大眾主題。第二：一定要由最強的20%共筆：共筆的好處，除了文章產量固定外，還有一個就是可以順利「企業化」。就算彎彎、艾碼將部落格經營得再好，也不可能將她們買下，因為一般個人部落格皆為「one man show」，萬一「主角」突然不畫了怎麼辦？以Huffpost來看，至少每天要有五篇文章，這些文章或專欄或新聞，不見得是真的是政界或新聞界最出名的那２０％，但他們的實力，已足夠讓他們成為「網路上」最強的20%，他們所貢獻的「產品」的素質也絕對是最強的20%。這樣就夠了。 或許，部落格這件事還另有隱情。

我一直依然相信「網友等待論」，也就是說，現今的網路世界只滿足了5%的網友，剩下的95%的網友，其實還「欲求不滿」，但他們卻不知道他們還想要什麼。缺的那塊，他們默默的、傻傻的等待，等到出現的那一天，他們才知道。你的部落格或許現在沒人看，但是只要「再多一點點」，一旦過了「80/20」門檻，說不定很多人都會跑出來，跑到你無法招架，跑到有雜誌來給你談併購都沒辦法。HuffPo告訴我們，部落格的大時代才剛開始，現在還有機會。
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